• 芒果超媒2018年度净利预增,芒果TV成增长主因

    动态 > | Time Weekly - 2019-02-01 18:23:19 来源:时代周报
  • 1月30日晚,芒果超媒发布2018年度业绩预告,预计实现净利润86,000万元至96,000万元,比上年同期增长20.28%-34.27%。公告显示,可持续性商业模式运营、生态会员体系构建、全产业链延伸覆盖等成为芒果超媒业绩增长的主因。

    去年6月,芒果TV等芒果系优质资产整体打包注入快乐购,组建“芒果超媒”,上市公司主营业务向新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作等领域拓展。市场分析认为,芒果超媒年度净利润预增,印证了公司芒果TV新媒体核心资产保持高速增长、各项业务协同互补持续性向好,全媒体融合发展价值逐渐释放。

    构建互联网视频平台可持续运营模式

    2018年中国网络视频用户规模已超过6.09亿,市场空间巨大。但在投入巨大资金进行内容竞赛争夺市场份额的消耗之下,传统互联网视频平台盈利短期难以实现。而湖南广电日渐成熟的芒果生态,成为芒果TV可持续运营的强大依托。

    市场普遍认为,芒果系内容制作底蕴的深厚,所影响的不仅是芒果TV制作成本,还有大量王牌IP、人才的积累。凭借精准用户定位和精良自制内容,高质量的精准用户持续向芒果TV平台聚拢,品牌广告与会员运营取得良好效果,在同行业中实现率先盈利。而独具特色的芒果商业模式,也为芒果TV未来业务发展、利润增长源源不断注入了新的增量,带来了更大的想象空间。

    领跑线下赛道,构建芒果生态会员体系

    区别于传统互联网视频平台“拼流量”模式,芒果TV更注重会员的质量和深度拓展。在承接湖南广电高粘性粉丝同时,芒果TV正积极搭建具备芒果特色的会员体系。

    基于传媒产业全链条生态优势,芒果TV从品牌设计与管理、衍生品、线下活动、独特权益四方面进行整体规划,打造“1+9”超能量会员权益体系,全线开发会员特权,其中“1”代表了顶配内容集群,“9”则代表了各类“差异化”线下互动体验福利,包括会员开放日、青春体验官、青春私享会、青春福利月、青春芒果节等。这不仅开创了视频平台会员互动新时代,同时也让用户亲身体验、深入融入芒果青年文化,增强付费会员的体验感与粘性。

    截至12月31日,芒果TV有效会员已突破1000万大关,手机APP下载安装激活量及全终端月活量等数据屡创新高。

    以视频内容为核心,加大产业链上下游延伸,构筑生态护城河

    背靠湖南广电,芒果TV与湖南卫视组成了湖南广电的双内容平台,围绕“芒果独播+优质精选+精品自制”的内容策略,不断夯实内容基础,推进优质内容的精细化运营,向市场输出了一系列表现出色、市场口碑双丰收的作品。

    《流星花园》、《远大前程》、《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》、《那座城这家人》等多部剧目经济效益和社会效益双丰收。同时,芒果TV不断强化主控式综艺自制,加速提升内容自制能力,持续释放内容创新潜能。在深耕《明星大侦探》、《变形计》等成熟IP节目的同时,创新制作了《妻子的浪漫旅行》、《野生厨房》、《勇敢的世界》等多档创新节目,实现用户市场口碑与流量双赢。2018年国内网络综艺节目共上线385档,尽管芒果TV自制综艺节目数量仅占全网总量的10%,但在全网TOP10榜单中,芒果TV占据了五席,其内容制作实力可见一斑。

    以芒果TV为核心,芒果超媒持续打造涵盖影视制作、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、游戏互动、消费金融、电视购物等在内的全产业链。2018年10月,芒果TV发布“超芒计划”,全面进军网大市场,联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发,构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。同时,芒果超媒积极布局结构稳定和层次丰富的艺人梯队,实现艺人经纪与影视娱乐内容生产和运营的协同发展。

    加速媒体融合发展,打造芒果生态矩阵新引擎

    当前,媒体融合发展已上升至国家战略层面。1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表的重要讲话,就“推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论”作出重要指示和战略部署,要求党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

    作为A股市场第一家以融合发展为标志的国有新媒体上市公司,芒果超媒依托湖南卫视和芒果TV平台基础,顺利实现了从“传统广电媒体”到“新媒体”再到“全媒体”的升级,成为传统广电媒体成功迈向媒体融合发展的主力军。

    媒体融合发展过程中,技术驱动成为重要红利。在5G商用等技术升级行业趋势下,互联网视频平台迎来新风口。目前,芒果TV正围绕5G、AI、VR/AR等前沿技术领域前瞻布局,成立了“创新研究院”,并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展,最大程度创造生态矩阵的超高价值。芒果TV与华为的战略合作也已迅速落地,日前华为视频芒果专区正式上线,开启了华为视频与芒果TV在优质头部内容的共享,未来双方还将在精准内容分发、智慧媒体处理、人工智能交互控制等技术领域开展合作。

    据了解,2019年芒果TV将通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧,其中不乏多部具有头部潜力的自制节目。目前,2019年一季度已经上档的芒果TV原创综艺《女儿们的恋爱》、新剧《奈何boss要娶我》和即将上档的爆款综艺IP续作《妻子们的浪漫旅行2》已为芒果TV成功抢占关注与热度。而湖南卫视2019第一季在芒果TV上线的爆款综艺《歌手2019》、《我家那闺女》、《声临其境2》、《恋梦空间》等众多核心IP,也有望拉动平台各项运营数据跨越式增长。

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